近日，國務(wù)院國資委發(fā)布2021年度國有企業(yè)品牌建設典型案例名單，中國中化品牌管理案例《讓化學(xué)與自然相融的全新“中化”品牌標識》、品牌國際化案例《發(fā)揮國際化運營(yíng)優(yōu)勢，創(chuàng )新國際化傳播手段，打造世界一流國際品牌形象》成功入選。
2021年是中國中化成立元年，公司發(fā)布全新“牡丹花”品牌標識，完成品牌建設系統的全方位構建，并通過(guò)持續開(kāi)展國內、國際傳播，重塑全新品牌形象。隨著(zhù)“牡丹花”品牌標識的全面、快速落地，全新品牌形象也成為內部業(yè)務(wù)整合和文化融合的助推器，成為中國中化人共同的精神紐帶。
另一方面，中國中化在成立伊始迅速啟動(dòng)品牌國際化傳播工作，并與公司塑造全球化企業(yè)形象、加強海外企業(yè)整合協(xié)同、強化外籍員工文化融合的需求密切結合，通過(guò)搭建立體化海外傳播陣地，打造國際傳播品牌欄目，積極邀請海外公司高管員工參與，并充分把握移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢，加強與全球利益相關(guān)方的溝通交流，開(kāi)創(chuàng )公司國際傳播工作新局面。
此次評選活動(dòng)旨在貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于加強品牌建設的部署要求，總結推廣國有企業(yè)品牌建設優(yōu)秀經(jīng)驗做法，講好品牌故事，提高品牌建設工作水平。國資委從中央企業(yè)和地方國資委報送的數百個(gè)案例中共遴選出100個(gè)品牌建設典型案例。
